2018年6月14日，俄罗斯世界杯火热开战！虽然中国男足遗憾缺席，但中国企业、媒体、球迷以另一种方式“踢”进世界杯——央视史上最大规模转播团出征、中国品牌广告支出全球第一、8亿人次观赛狂欢，这场足球盛宴里的“中国身影”同样精彩。
中国男足在2018年世界杯预选赛12强赛中，以3胜3平4负的成绩位列A组第五，提前出局。这是继2002年后，中国队连续第四次冲击世界杯失败。球迷戏称：“我们没进世界杯，但‘中国制造’进了！”
数据说话：预选赛关键战中，中国队主场0-0战平卡塔尔，全场控球率仅38%，射正次数仅为对手一半。时任主教练里皮赛后坦言：“球员心理压力太大，技术执行不到位。”
转播“国家队”出征：央视派出130人报道团，CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-1三频道全程直播64场比赛，创下决赛9.46%的超高收视率。新媒体平台推出《世界杯足迹》真人秀，揭秘评论员贺炜裹棉服解说、朱晓雨21小时连轴转机的幕后故事，节目总访问量突破3500万。
品牌“攻占”绿茵场：万达、蒙牛、海信等7家中国企业跻身赞助商名单，广告支出达8.35亿美元，超过东道主俄罗斯（6400万美元）。网友调侃：“广告里中国队赢麻了！”
球迷“云狂欢”：陕西球迷协会组织4万人观赛中乙联赛，堪比欧洲豪门主场氛围；武汉高校宿舍楼上演“深夜集体吼楼”，保安无奈：“比过年还热闹！”
青训断档之痛：据统计，2018年中国U19注册球员仅800人，德国同期数据为28万。前国脚范志毅在采访中痛心疾首：“14亿人找不出11个会踢球的？我们缺的是足球土壤！”
联赛虚火难题：中超虽引进奥斯卡、保利尼奥等巨星，但“天价外援挤压本土球员生存空间”成顽疾。体育学者张路指出：“中超场均本土球员射门占比不足30%，年轻人怎么练级？”
经济与足球的悖论：瑞银报告显示，人均GDP与世界杯成绩正相关，但中国和美国成例外。经济学家齐曼斯基解读：“足球需要‘有效人口’——不仅是踢球人数，更是科学选拔体系和社区足球文化。”
政策红利释放：《中国足球改革发展总体方案》落地三年，全国新增足球场地1.7万块，校园足球特色校达2万所。陕西足协主席董利称：“要让爱球的人有地踢，懂球的人有戏看。”
商业与竞技的博弈：昌荣传播《白皮书》显示，世界杯期间中国体育营销市场规模突破200亿，但资深经纪人李贺提醒：“赞助≠实力，别让资本狂欢掩盖基础建设。”
球迷文化的觉醒：央视解说失误时，网友不再“无脑喷”，而是留言：“贺诗人辛苦了！”这种包容被《》点赞：“足球文化正走向成熟。”
短期看：抓住“后世界杯效应”，借2022冬奥会、2023亚洲杯契机，完善青训体系和社区足球。
长期看：学习日本“百年计划”，建立U6-U18分级联赛，让足球回归校园和街头。正如球迷柯兴平所说：“中国足球不缺热情，缺的是把热情烧成火种的耐心。”
给观众的建议：
这场没有中国队的世界杯，恰恰让我们看清：足球不是11个人的战斗，而是整个社会的系统工程。下一次世界杯，希望我们不仅能“买”进去，更能“踢”进去！
